想必大家都知道，继马应龙出口红以后，皮炎平也出口红了。直接把“涂不起Dior，只能涂皮炎平”的网络红梗，变成了现实。这段时间，品牌的跨界多得让人目不暇接。也惹来不少质疑。网络上关于“皮炎平口红你敢擦吗？”的谈论，更是铺天盖地。△有人甚至还在微博上，发起了投票是啊，养“菊”圣手马应龙，擦脚气的皮炎平。它们出的口红，想想就很难让人擦在嘴上。可是这样逆天的操作，它们不仅做了，还前赴后继，乐此不疲。这让人不禁要问：这些药企怎么了？为何要纷纷跨界出口红？口红，不仅仅是口红而已佛家有人生三重境界之说：看山是山，看水是水；看山不是山，看水不是水；看山还是山，看水还是水。这三句偈语用来形容如今的口红，是再合适不过了。你以为这些药企出的真的是口红吗？他们推出的，不过是其品牌信息的载体而已。想必大家都已经看过皮炎平所做的关于其产品的广告了。从各种生活场景出发，°向你输出你需要止痒这一需求。然而，再怎么拿生活场景做文章，作为药物，皮炎平的发挥余地毕竟有限，所具有的传播属性，也远远比不上口红。是的，不同产品，所具有的传播属性是不相同的。而皮炎平药膏自身所拥有的传播属性，与口红相比，就好比网红美人与理工男，在流量、话题度、社交功能、与价值感知上，都是天差地别。①自带流量；作为网红品类，口红是自带流量的。大众天生就对于这一女性的、多元化的、提高颜值的产品，有着非同一般的







































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