烟台是我国著名海滨旅游城市，是山东省旅游发展总体规划一级旅游区中的二号区，而昆嵛山又是烟台旅游区中的主要旅游风景区。昆嵛山作为胶东半岛最高山峰，具有发展旅游得天独厚的资源条件。在过去十几年中，昆嵛山旅游业取得了可喜的成绩,为当地经济的发展做出了重要贡献，并且有着巨大的进一步发展的潜力。但在传统旅游发展模式下，受“旅游业是无烟工业”、“旅游业是一个低投入，高产出的产业”、“旅游消耗是非耗竭性消费”等观念的影响，使得昆嵛山旅游业在发展的过程中存在不少的问题。突出表现在:旅游资源没有得到充分的开发和利用，旅游产业缺乏系统的发展战略，旅游特色不明显、主题不明确，价格模式僵化，人才、资金、技术匾乏，以及由于管理体制方面的原因而导致的种种矛盾等等。上述问题的存在都在不同程度上影响昆嵛山旅游业今后的持续、健康发展。为了充分发挥其旅游资源丰富、区位优势明显的特点，本文通过收集、整理和分析大量的研究资料，并对昆嵛山旅游实地调查后，结合对旅游发展战略理论研究学习，对昆嵛山旅游进行研究。本课题将从解决上述问题出发，在前人研究成果的基础上，对昆嵛山所蕴含的丰富的旅游资源价值进行分析评价,并就发展战略、产品设计及保障措施等问题提出自己的见解，以推动旅游业的发展，使之更好地为当地经济发展服务。

历史沿革与旅游现状

昆嵛山国家森林公园是在国有烟台市昆嵛山林场的基础上建立的。-年由山东省林业厅管理，--年由文登专署管理，-年由菜阳专署管理，--由烟台林业局管理，--由山东建设兵团接管。年该林场重归烟台市林业局领导。年9月,林业部批准在昆嵛山林场的基础上成立昆嵛山国家森林公园管理局，经营面积.5公顷。年由省政府批准列为省级风景名胜区。年1月14日,被国务院正式批准为国家级自然保护区。从年成立昆嵛山国家森林公园以后，由于受诸多因素的制约和影响，森林景观资源开发力度较小，森林公园发展迟缓。年以后,烟台林业局和林场的各级领导逐渐认识到开发昆嵛山旅游业的必要性和可行性，先后自筹资金多万元，用于基础建设和景观开发，在边规划边设计边开发建设的过程中，初步建设了九龙池景区、烟霞洞景区、岳姑殿景区、无染寺景区、泰礴顶景区的上山道路和一些简易的旅游设施。随着改革开放和旅游业的发展，来昆嵛山旅游的数量和收入逐年增加。

旅游资源丰富

昆嵛山是个绿色植物宝库,动植物资源丰富，大森林莽莽苍苍,景观千姿百态,有植物多种，其中国家重点保护的一、二级植物14种。有分布于我国最北界的刺杉，最南界的红松，也有山东最大的世界树木“活化石”水杉，并有多年

的树龄杜松、古银杏，还有颇具欣赏价值的鹅掌楸、华山松、美国火炬松等。森林覆盖率达82%。27年没打化学农药无虫灾，国际罕见。十四条河流和全山没有污染，经专家鉴定达到了国际先进水平。现在整个昆嵛山林相整齐，郁郁葱葱，四季林相变幻奇特，色彩斑斓，它如一颗璀璨的绿色明珠镶嵌在胶东大地。已开放九龙池、泰礴顶、烟霞洞、岳姑殿、无染寺5个旅游景区。昆嵛山有沁人心脾的绿水、名泉、瀑布，有奇特的天象景观，著名的有“太礴日出”、“山市蜃楼”、“古洞烟霞”“昆嵛叠翠”等;昆嵛山有著名众多的名胜古迹、人文景观、碑碣石刻、名人字画等:昆嵛山是胶东革命总根据地，著名作家冯德英的小说《苦菜花》、《迎春花》《山菊花》的素材都取自昆嵛山。山下有“龙泉温泉”，水温达四十多度，素有“华夏第--汤”的美称。在这里沐浴，对各类皮肤病、关节病等均有明显疗效。北濒黄海，海岸线长六十多公里，距城区七点五公里的养马岛，是昔日秦始皇牧马之地，如今成为享誉海内外的旅游度假胜地。

地理位置优越

昆嵛山位于烟台市牟平区境内。烟台市地处山东半岛东部，濒临渤海和黄海，与日本和朝鲜半岛隔海相望，是我国首批沿海开放城市之一，是环渤海经济圈内以及东亚地区国际性港城、商城、旅游城，全市海岸线长达公里。烟台依山傍海,气候宜人，冬无严寒，夏无酷暑，全年平均气温摄氏12度左右，是我国北方著名.的旅游避暑和休闲度假胜地。目前，全市已基本形成了陆海空立体交通网络:空港为国家一类开放口岸。现已开通至韩国、日本、新加坡、澳门、香港等国际航线;国内航线联通北京、上海、广州、深圳、厦门、海口、大连、沈阳、哈尔滨、成都、昆明、武汉、济南、西安等20多个大中城市，每周航班多个。海上，与全世界多个国家的港口货运联网，并有开往韩国群山市、釜山市的国际海上客轮;国内有直达大连、天津、秦皇岛、旅顺、营口等地的客轮、滚装轮、快船。陆_上,铁路交通四通八达，客车可直达北京、天津、上海、南京、济南、青岛、潍坊、淄博、佳木斯、西安等城市，并可中转全国各大城市:公路有烟青-级路，烟威高速公路，国道、县乡公路网络密集，为旅游业发展创造了必要的交通条件。

产品设施有待提升

伴随资源开发水平以及人们消费观念的提升，产品体系不断升级换代，旅游业发展到今日，休闲、度假产品逐渐成为旅游消费的主流。随着人们收入水平的提升以及休闲时间的增多，更多的人们愿意购买休闲、度假等高层次旅游产品，以满足自身的参与性、休闲性、体验性和沉浸感。与这一类产品相比，原有的“走马观花”式的自然观光旅游产品缺乏融入性，尤其不能满足高端游客需求。另外，随着旅游客源市场的不断扩张，市场细分也成为一一个必然的趋势。不同年龄、不同职业的游客会倾向于不同类型的旅游产品，比如青少年喜欢科普教育，中青年青睐探险、极限运动等剌激性项目，而老年人则倾向于宗教文化旅游产品。目前，昆嵛山的产品开发只是立足于资源本身，就资源谈资源，缺乏对客源市场的

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